Découvrez le rapport de branche 2025

Une enquête sur les thèmes emploi et formation est réalisée chaque année auprès des entreprises de la branche. Un questionnaire est adressé à l’ensemble des entreprises et porte notamment sur le profil des salariés, les conditions d’emploi, les perspectives de recrutement, ainsi que sur le recours à la formation continue et l’alternance. Les résultats sont ensuite retraités et formalisés dans le rapport de branche annuel. L’enquête, portant sur les données 2024, a été réalisée entre juin et septembre 2025. Elle a permis de collecter 801 réponses d’entreprises. Le rapport, publié en décembre 2025, est constitué de deux volets :

Le volet Emploi 

• Présentation des entreprises et des effectifs de la branche
• Le profil des salariés
• Les conditions d’emploi
• Les métiers
• Les recrutements, promotions et départs.

Le volet Formation

• Les contrats de professionnalisation
• La formation de tuteurs
• L’apprentissage
• Le plan de développement des compétences
• La Préparation Opérationnelle à l’Emploi Collective (POEC)
• La Pro-A

Les données principales du rapport de branche

En 2024, la branche compte :

• 4 324 entreprises
• 86 220 actifs dont 84 200 salariés.

Profils des salariés 

• Les hommes représentent 73,5 % des salariés de la branche (-1 point par rapport à 2023). Cette proportion est homogène quelle que soit la taille de l’entreprise à l’exception des entreprises de moins de 11 salariés où les hommes représentent un peu moins de 70% de l’effectif. 
• Les salariés ont en moyenne 42,5 ans et une ancienneté de 9,6 ans
• La fonction commerciale représente 44 % des effectifs. Une fonction davantage représentée chez les femmes.

Conditions d’emploi 

• 94,5 % des salariés sont en CDI
• 79 % des salariés occupent un emploi repère
• Plus de la moitié des embauches prévues (54,5%) concerne trois emplois repères : les magasiniers, les vendeurs conseil et les attachés technico-commerciaux.

Zoom sur la formation

• 77 contrats de professionnalisation ont été signés en 2024.
• 2 737 contrats d’apprentissage ont été signés en 2024.
• 46% des contrats d’apprentissage ont été signés par des entreprises de 300 salariés et plus. 1/3 des contrats concernent une formation pour devenir attaché technico-commercial ou commercial. 
• Plan de développement des compétences : pour les moins de 11 salariés, 1 711 stagiaires ont été formés ; pour les plus de 11 salariés, 8 272 stagiaires ont été formés.
• 97 stagiaires ont intégré une POEC en 2024.
• En 2024, 107 salariés ont bénéficié d’un contrat Pro-A.

Pour en savoir plus, consultez le rapport de branche

Accédez au  communiqué de presse.

Regardez le webinaire de présentation du rapport de branche sur la page dédiée.